다육식물 온라인 판매 활성화 연구
과제구분 지역특화 수행시기 전반기
연구과제 및 세부과제명 연구분야 수행기간 연구실 책임자

선인장 다육식물 시설개선 및 이용확대 연구

 화훼 ’24~’26 선인장다육식물연구소 이정진

다육식물 온라인 판매 활성화 연구

 화훼 ’24~’25 선인장다육식물연구소 이정진
색인용어

다육식물, 반려식물, 온라인 스토어
 
□ 연구 목표
다육식물은 경기도가 국내 주요 생산 및 유통 중심지로 재배면적과 농가 수가 전국의 약 60% 이상을 차지하는 대표적인 화훼작목이다(화훼재배현황, 2025). 최근 반려식물 문화 확산과 함께 식물을 키우는 소비자를 의미하는 ‘식집사’라는 신조어가 등장할 정도로 식물 소비가 증가하고 있으며, 특히 20~30대 소비자를 중심으로 온라인을 통한 식물 구매가 빠르게 증가하고 있다(이, 2022).
국내 온라인 쇼핑 시장 규모 또한 지속적으로 확대되고 있으며, 전체 거래액이 2021년 193조 원에서 2025년 275조 원으로 약 42.7% 증가하였다(통계청, 2026). 특히 코로나 팬데믹으로 인해 농산물의 온라인 판매가 급격히 증가하였으며, 사회적 거리두기가 해제된 이후에도 판매액이 꾸준히 증가하는 추세이다(김 등, 2024). 국내 온라인 쇼핑의 농축산물 거래액은 2021년 8조에서 2025년 15조로 75.4% 증가하였으며 전체 온라인 거래액에서 차지하는 비중도 4.3%에서 5.3%로 지속적인 성장세를 보이고 있다(통계청, 2026). 이러한 변화는 화훼류 유통구조에도 영향을 미쳐 기존의 오프라인 중심 유통구조에서 온라인 중심으로 전환되고 있다. 실제로 화훼류가 포함된 생활용품 분류군의 온라인 거래액은 2022년 기준 17조 원으로 전년 대비 7.4% 증가하여 화훼류의 온라인 시장 확대 가능성을 보여주고 있다(정, 2024b).
다육식물은 약 1,000종 이상의 다양한 품종이 유통되고 있으며 개체별 형태와 색상 등 특성이 뚜렷하여 온라인 콘텐츠 기반 판매가 용이한 작목이다. 또한 최근에는 유튜브 채널을 통한 식물 소개 영상과 라이브커머스 방송을 활용한 판매 방식이 새로운 화훼 유통 방식으로 확대되고 있다(정, 2024a). 이러한 온라인 유통 방식은 소비자가 시간과 공간의 제약 없이 화훼상품을 구매할 수 있다는 장점이 있어 화훼산업의 새로운 유통 채널로 자리잡고 있다. 실제로 온라인 화훼 유통 환경 조사에서도 온라인 플랫폼과 SNS 기반 판매 채널이 확대되고 있으며, 온라인 구매 시 상품 정보 제공과 콘텐츠 기반 마케팅의 중요성이 증가하는 것으로 보고되고 있다(고, 2023). 따라서 본 연구에서는 다양한 온라인 유통채널을 활용하여 다육식물의 판매를 활성화하는 연구를 통해 농가소득 증대 방안을 도출하고자 하였다.
 
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