「농가형 가공제품 마케팅기술 지원」사업 추진 계획

Ⅰ		개 요

❍ 사 업 명 :「농가형 가공제품 마케팅기술 지원」

❍ 기    간 : 2018. 2월 ~ 12월, 11개월 간

❍ 대    상 : 기술이전, 창업지원 등 6차산업 농업경영체 20개소 내외

Ⅱ		추진방향

❍ 농업경영체 마케팅 역량 강화 교육, 컨설팅 및 판로개척 활동 지원

❍ 단계별 마케팅 기술지원 추진

- (1단계) 경영체별 가공제품 포장디자인, 유통, 마케팅 등 경영진단

- (2단계) 제품개선․판로개척을 위한 전문가 컨설팅 지원

- (3단계) 가공제품 융복합제품 개발, 교육 및 유통판로 개척활동 지원

❍ 마케팅 지원 추진 체계

성과

도출

판로개척·고객확대·소득증대

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마케팅

구매담당자(MD) 제품 품평·상담회		박람회 참가 (20개소 내외)		온라인몰 입점 (20개소 내외)		홈쇼핑 론칭 (1개소)

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역량

강화

마케팅 역량강화 교육		현장컨설팅		융복합 상품
· 원가절감, 생산공정 · 패키지, 제품 디자인 · 인증 및 법률 · 상세페이지 제작		· 업체별 사업장 점검 · 유통 마케팅 경영진단 · 경영·마케팅 및 판촉개선		· 꾸러미 상품 개발 · 선물용 세트상품

Ⅲ		세부계획

□ 사업대상 농업경영체 선발

❍ 선발기준

항 목	내 용	비 고
신청기준	· 도내 농산물 가공제품 생산 농업경영체 · 농촌진흥기관(도기술원,진흥청,시군센터 등) 기술이전, 농촌여성창업지원사업 등을 통해 가공제품을 생산하는 농업경영체 · 유통경영체(농산물종합가공센터, 영농조합법인, 농업회사법인, 품목연구회 포함) 조직을 통한 가공제품 생산	(필수) 항목 중 1개 이상 해당자
가점항목	· 농촌진흥기관 기술이전, 창업지원을 통해 가공제품 생산 중 · 소재지 1지역 1특산품 지역농산물 가공제품이거나 HACCP, 6차산업 등 인증 등을 통해 가공제품 생산 중 · 유통경영체 조직 및 활동중인 경영체(조합원) 인원	순서에 따라 동점시 우선순위
제외대상	· 가공제품 개발 단계로 생산, 유통 가능 제품이 없는 경우 · 전년도 까지 동일사업(농가형가공제품 마케팅기술지원) 기수혜자

❍ 신청방법

- 신청기간 : `18. 1. 23.(화) ~ 2.2.(금)

- 신청수량 : 시군별 5개소 내외

※ 신청기준에 맞는 적격자 자체 선정 추천, 동일 품목군 추천 지양

- 신청방법 : 시군 농업기술센터를 통한 추천대상자 공문 신청

❍ 선정계획

- 심사기간 : `18. 2. 5.(월) ~ 2.9.(금) 기간 중 1일(예정)

- 선정수량 : 농업경영체 20개소 내외

※ 접수된 품목 및 경영체, 지역 특성 등을 고려하여 선정수량 조정

❍ 선정발표 : `18. 2월 중, 해당 시군 공문발송(예정)

□ 사업설명회

❍ 일자․장소 : `18. 2월 중, 경기도농업기술원 농업기술교육센터(예정)

❍ 대    상 : 선발 농업경영체 및 시군 농업기술센터 담당자

□ 유통역량 강화 교육 및 전문가 컨설팅

❍ 추진시기 : `18. 2월 ~ 11월 중(교육 4회, 컨설팅 5회 내외)

❍ 유통역량 강화 교육 추진

- (1차) 농식품 트렌드 및 유통조직화를 통한 경쟁력 강화 방안 교육

- (2차) 원가절감, 인증, 법률, 패키지, 디자인 등 교육

- (3차) 유통 입점 및 판촉행사, 홍보마케팅 교육

- (4차) 조직화 성공사례 벤치마킹 문제 해결과제 도출 현장견학 교육

❍ 전문가 컨설팅 추진

- 취약점 해소를 위한 관련 전문가 교육 및 현장 컨설팅 지원

□ 농가형 융복합 꾸러미 가공제품 개발 지원

❍ 추진기간 : `18. 3월 ~ 11월 중

❍ 추진방향 : 경영체의 분야별 전문가 컨설팅을 통한 융합상품 개발 지원

□ 명품상품 시장론칭 및 판로개척 지원

❍ 추진시기 : `18. 6월 ~ 10월 중

❍ 추진계획

- (역량강화) 가공제품 디자인, 유통 마케팅 교육, 컨설팅 지원

- (상품품평회) 유통업체 바이어 초청 가공제품 품평 및 상담

- (판촉행사) 온-오프라인(오픈마켓, 홈쇼핑 등) 활용 판촉전

- (박람회․직거래) 판로확대를 위한 품목별 행사추진